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迭代成为了时代主题，在中国高速发展时期成长起来的一代年轻人，成为了消费市场的主力军。科技、时尚、便捷、健康，无数的细分的、多元的需求不断涌向市场，随之而来的是消费业态的巨变。时代的大潮也推动电视这一近70年历史的消费电子品类进入以“变”为主题的阶段，彩电行业头部品牌如TCL、海信、创维从“变”中求创新、求突破，让 4K、Mini LED、高刷等技术从实验室迅速进化到市场普及，使新款电视的画面呈现质量明显提升，让电视在新生代用户的生活中的角色愈加凸显。

技术成熟厂商发力，双十一市场传暖意

技术的爆发期为电视的形态与功能赋能，电视厂商为消费者创造了能够满足包括影音、游戏、健身、社交等场景需求的产品；在未来几个月，丰富的内容也如泉涌。比如即将开赛的世界杯，是全球足球迷的体育盛宴。在游戏层面，为了迎接欧美圣诞旺季，也到了一年中大作密集上市的时间，游戏平台迎来《猎天使魔女》、《宝可梦：朱/紫》以及《战神5》等精彩作品。双十一期间，各大厂商也推出了充满诚意的优惠活动，如新品75吋创维GLED电视A63首发优惠价就不高于7699元，此刻入手具有高刷、高画质特点的电视机堪称最好时机。

在硬货好价的环境以及对游戏、影视、体育赛事等娱乐需求下，今年双十一家电行业销量同比出现明显好转，股市家电板块也受此刺激全线飘红，其中黑电板块11月1日当天，多家上市公司股价大涨。

电视行业在双十一第一波收获的暖意，是消费者和电视厂商共同作用的结果，消费者的消费带动市场的增长，而电视厂商则为消费者竭诚服务，不断提供更多更优秀的产品满足消费需求。近几年来，电视行业一直在为切中消费者的需求在努力尝试，不断推出细分产品，满足消费者多样的使用场景。

与用户同心，技术创新显价值

电视能在手机、平板等小屏幕中重新唤起消费者关注，依靠的是各项科技创新有机结合所呈现的高品质视听体验。融合MiniLED、高刷、巨幕等技术，差异化打造的各类电视，在细分市场上表现出强劲的竞争力。

近几年来，电视在各类厂商的发力下，已经成为了能够满足兼具观影、游戏、K歌、健身、购物，乃至于学习、培训等场景需求的综合性载体。但这些看似能够全方位满足消费者的电视产品，却并不总被市场看好。大浪淘沙，厂商强加的需求不断被过滤，最后留下的才能成为电视行业的新亮点，带动市场的增长。

从2022年的数据来看，游戏电视和巨幕电视对将消费者拉回沙发具有重要的作用，尽管今年由于各种因素影响，上半年电视的零售量额处于下滑中，不过在巨幕电视、游戏电视等细分领域却一再取得突破。奥维云网数据显示，上半年大尺寸化趋势持续，主要表现为75吋及以上产品全面增长，85吋、86吋、98吋等超大屏产品在价格刺激下，市场份额稳步提升。游戏电视成为了细分市场的突破口，2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%，对比2021年全年增长6.3个百分点，凭借其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长。

不管是上半年巨幕电视和游戏电视份额增长为电视行业改善盈利，还是今年双十一电视市场的开门红，都表明以用户为本的产品创新之道，才能使新产品获得用户欢迎。而在当今这个不断迭代的消费市场中，品牌长青还需硬实力加持。

电视赛道初露曙光，行稳致远更需实力

结合MiniLED、巨幕、高刷等新技术的电视产品在市场上的成功，为电视行业带来了新的发展动力。产品的高端化卓有成效，利润率取得了突破，电视未来发展的方向也逐渐明晰。但市场的竞争从未停止，其激烈程度一如以往，对于电视厂商来说，走好每一步都是重要。

“千里之行始于足下”，走好每一步的前提，就是走好第一步。当前电视行业的主基调是创新，而差异化的创新，前提是对消费者需求的精准把控。创维电视作为行业中，对技术要求更高的品牌，其在高端市场站稳脚跟的根本原因在于不做盲目的创新，第一步先分析消费者的有效需求，并通过包括技术、硬件、功能等等在内的每一步，创造出有意义、有价值的创新。

创维A系列就是基于年轻人复杂多样的需求而开发的产品，尖端技术的运用，服务于新生代用户家庭休闲娱乐的新需求。城市中的年轻消费者成长于富足的年代，拥有更多的机会接触前沿的技术，挑选电视的基础指标也提升到了更高层面，尤其在游戏层面，更高刷新率带来流畅顺滑的动作画面，更低延迟带来的流畅体感成为了新要求。

今秋推出的创维A系列旗舰级新品——创维GLED电视A63，是全球首款在大屏端实现288Hz刷新率的量产电视。对游戏水准具有高要求的玩家来说，胜负往往只在毫秒之间，288Hz刷新率能够让玩家在游戏中取得更大优势。同时创维GLED电视A63还向下兼容240Hz、144Hz、和120Hz等刷新率，对各类高刷大片好剧，以及体育比赛的刷新率规格都能完美支持。作为一款采用了新兴MiniLED基板的电视，创维GLED电视A63搭载了创维自研的Smart MiniLED背光技术，通过分布式Smart控光系统的多颗Smart控光芯片，大幅提升了控光精度。Smart MiniLED背光技术结合ADS Pro屏呈现的超越HDR的ADS XDR Display 显示效果，HiFi级硬件打造的高保真跑道型扬声器与对杜比视界、杜比全景声“双杜比”片源解码播放的能力，使创维GLED电视A63成为游戏电视中观影、观赛视听体验出类拔萃的高端产品，在细分市场中独树一帜，竞争力十分强大。

以创维GLED电视A63为代表，创维A系列中A23、A33全系产品都将高刷新率、低延迟作为基础项。创维90A23不仅在HDMI、USB、网络通道都能实现120Hz高刷，其独具匠心的90吋屏幕符合国标电梯运输标准，让用户无需担心运输问题就能在巨幕上享受真实沉浸的画面，更配有AG抗光屏解决大客厅阳光、灯光泛光的问题。创维A23S在保持全通道高刷与自动识别游戏主机的功能基础上，基于量子点技术，实现广色域高色准的专业级电视画面，树立起游戏电视色彩新标杆，双十一期间连续7天蝉联京东量子点电视销售榜第一名。

双十一电视市场传来的暖意，证明过去数年电视行业对用户需求的研究挖掘，以及对技术的持续投入走在了正确的道路上。优惠价格的热潮终会过去，而以创维A系列产品为代表，用户真正需要的高价值产品才是行业发展的动力源泉。随着集科研、投产、量产、销售为一体的武汉MiniLED显示科技产业园即将完工投产，创维定将持续创造对用户有意义、有价值的创新，以亮眼产品为电视行业持续赋能，创造新的朝阳。