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驱动中国2022年11月22日消息，2022年卡塔尔世界杯已经开幕，虽然这一届又没有中国国足参赛，但这并没有阻碍中国元素的参与，根据Global Data公布的数据显示，中国企业成为本届世界杯最大的赞助商，为卡塔尔的世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。

对此，有网友戏谑称，卡塔尔世界杯，除了中国队，其他中国元素都到齐了。而在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信电视的一则广告引发广泛关注，绿荫赛场的广告牌上赫然出现了海信 中国第一 世界第二的字样，成功借助世界杯这场体育盛事将海信这个国产品牌带到了国际视野。

根据行业研究机构奥维睿沃（AVC Revo）11月15日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，1-10月海信全球TV出货规模超越LGE，排名第二。从销量数据上来看，海信打出中国第一 世界第二这样的广告语也并非狂妄，算是实至名归，但有时候过于高调也会把自己置入是非之中。现在的海信就面临这样一个窘境，其中国第一的广告语被指涉嫌违法。

根据广告法第9条明确规定，禁止使用国家级，世界级，最佳等词语，“第一”也在禁用之列。从这点上来说，海信的这次世界杯营销明显越界，违法事实不容争辩。

事实上，这并不是海信第一次在世界杯投放广告越界，2018年俄罗斯世界杯，海信就在当年的世界杯赛场打出了“中国电视 海信第一”这样的广告语，时隔四年之后，海信的操作迈上了一个新台阶，不光强调自个中国第一的市场地位，更是越级成为世界第二，进阶到一个新高度。所以尝到甜头的海信是坚持知错犯错？

根据广告法第二条规定：在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。这里需要向大家强调的是，广告法对经营者的制约有着地点的限制，如果海信的广告投放在中国境内，那妥妥是违反广告法，但现在实际的情况是，海信本届世界杯广告的投放地点发生在卡塔尔，顶多算是打“擦边球”借势营销罢了。