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“海信电视世界第二”获得国际权威媒体背书,助力世界杯营销

2022-11-25 22:53:47 1531

摘要:梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】在如火如荼进行中的2022卡塔尔世界杯中,最受瞩目的家电品牌非海信莫属。作为中国家电行业中唯一一家世界杯官方赞助商,海信在卡塔尔世界杯赛场设立的“海信电视 世界第二”围挡广...

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】


在如火如荼进行中的2022卡塔尔世界杯中,最受瞩目的家电品牌非海信莫属。作为中国家电行业中唯一一家世界杯官方赞助商,海信在卡塔尔世界杯赛场设立的“海信电视 世界第二”围挡广告让全球观众都留下了深刻印象。与此同时,“海信电视跃居世界第二”的信息还被英国《金融时报》(Financial Times)重点关注报道,提升了海信电视的全球化高端品牌形象。

11月21日,英国《金融时报》就“全球化背景下的品牌创新”这一主题对海信进行专访,全面解读海信在全球化背景下的持续创新与盈利能力。媒体专访报道已干北京时间11月21日15时在《金融时报》官方网站以及官方社交媒体平台正式发布。通过国际权威媒体背书,海信品牌提升全球认知度与影响力,助力世界杯营销,驱动终端销售,实现海外销售规模和品牌资产的双增长。


创新驱动增长,海信电视跃居世界第二

在市场饱和、竞争激烈的电视市场,自主创新显得尤为重要。创新的目的是为了让企业更好地增长,增长是所有企业最重要的战略目标。海信电视多年来一直以创新驱动增长。

在电视行业,画质的创新至关重要。为更好地呈现世界杯等足球体育赛事,近年来海信在电视中广泛运用了MEMC运动补偿技术,让高速运动画面的动态视觉效果更流畅,画质更出众;同时开发了体育模式、球星识别、AI搜图等观赛专属功能,为球迷观看比赛提供便利。英国《金融时报》认为,“以旗舰产品ULED U7和U8电视为代表的海信尖端技术,将致力于为消费者提供更好的体育观看体验。从长远来看,这也是品牌赢得消费者的信任前提。”

“自主创新、技术引领和技术迭代转型,是海信企业的成功要素,也是消费者选择海信并看中海信品牌的最大要素。”海信国际营销常务副总裁方雪玉表示,对于海信来说,创新是命题也是答案。海信利用分布在全球的研发中心和制造基地,推出更适宜该地区和消费者的产品,同时海信激光电视产业在技术创新、价值链和市场认可度方面迅速走向成熟。《金融时报》对此评价称,“多年来,海信不断加大在技术研发上的投入,坚持显示、芯片、B端产业研发,用技术孵化产业,也不断拓展智慧家居的边界。”

除此之外,海信也以数字化转型支撑“先进制造”,驱动制造数字化、智能化、高端化。

近年来,海信电视大力实施以创新为先导的国际化战略,获得高质量增长。《金融时报》报道称,海信的全球影响力是其创新的主要驱动力之一。如今,海信的产品已进入日本、欧洲和美国等大型商场。奥维睿沃(AVC Revo)发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据显示,1-10月海信电视全球出货量达1960万台,同比增长18%,跃居世界第二。

与此同时,ESG(环境、社会和公司治理) 也是海信重点关注的方向,《金融时报》报道称“海信通过组建全球供应链管理中心,海外基地与营销平台相互支撑,实现了海外布局及供应链的协同优势,提高了库存周转,缩短了交付周期,这大幅降低了海外物流成本和能源消耗,降低了物流运输环节对环境的污染。”同时,节能和环保原则指导其制造过程。除了优化新系列电视的整体散热系统外,海信还降低了电视机后盖的厚度,这让每年节省了相当于5.14亿个塑料袋的费用。

在动荡的大环境下,企业不再将一味地扩张作为发展目标,而是更加考虑依靠创新驱动发展。激烈的竞争形势也驱使海信等跨国企业创造出卓越的产品,在海外建立更好的品牌价值,实现国际化发展。

海信的创新带来了营收的高速增长。2021年,海信的营业收入总额为272亿美元,同比增长33%,这一数字包括海外收入同比增长42%,达到112亿美元。如今,海信在海外收入占比从不到20%上升到41.3%,自主品牌占比更是超过80%。


强化体育营销策略,海信电视海外市场进入收获期

海信电视业绩的逆势增长一方面源于海信、Vidda、东芝多品牌策略对用户层的精准定位与产品的合理布局,另一方面,通过多年的体育赛事营销策略,海信在海外市场的影响力与竞争力持续提升,并进入了收获期,海信电视在欧美市场竞争力稳步提升,在日本、澳洲、南非市场保持领先优势,在亚太新兴市场业务持续拓展,此外,海信电视优秀的供应链管理能力既保证了物料的稳定供应又使成本控制在最佳水平。

除了世界杯赛场内的精彩,赛场外,海信同样吸睛无数。主新闻中心、球迷广场、训练场边……处处是海信的身影。从2016年的欧洲杯,到2018年俄罗斯世界杯,到2020年欧洲杯,再到正在进行的卡塔尔世界杯,这是海信的第二次世界杯之旅,也是海信第四次赞助世界顶级足球赛事。

体育赛事营销是加强海信与全球消费者情感沟通的一个重要途径。顶级体育赛事对高端显示技术的前瞻性使用,驱使着海信电视每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代。今年,海信电视ULED X参考级影像新品U8H、E8H基于用户真实使用环境打造好画质,在上市一个月后受到媒体和市场的认可,频登各大平台热门榜单。中国科学院院士欧阳钟灿称赞海信ULED X显示技术,“超越了OLED的画质效果,将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。”

海信电视加快推动以价值创造为中心的变革转型之路,在卡塔尔世界杯的体育营销中,通过以品牌价值为导向的内容创新,海信与全球市场和消费者建立联系,塑造人们对其品牌的良好印象,这对于巩固公司与消费者之间的关系至关重要。

在世界形势复杂多变和疫情反复的背景下,以海信为代表的中国跨国企业在世界杯舞台展示品牌形象,能够为企业发展带来更多的市场机会,提高企业销售业绩,践行“走出去”的全球化发展战略。

如今,通过英国《金融时报》这样国际权威媒体背书,让“海信电视 世界第二 中国第一”的客观事实被更多的消费者所知晓,有助于海信电视“打赢”世界杯营销战,助推全球电视产业结构升级。

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