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在今年的AWE2023上，如果说电视行业谁的“动静”最大，那么一定非三星莫属。因为作为全球电视出货量第一的品牌，它的一举一动都牵动整个电视行业的心。继三星在QLED持续发力以来，今年更是隆重入局了OLED领域。

AWE2023上，三星以“薄采众长”为主题的OLED电视新品发布会于上海举办，重磅推出S95Z、S90Z两款产品，并宣布“光彩薄物馆”正式开馆。近年来，三星秉承“科技·艺术·家”理念，持续以创新科技赋能智慧生活，用艺术设计打造理想之家。

三星OLED电视采用自发光面板配合量子点显色技术，在保留OLED核心优势的基础上，通过像素级精准控光实现量子点HDR亮度增强，真实还原丰富的屏幕色彩。该系列电视内置神经元量子点4K处理器，集成三星半导体创新技术，通过20个独立的AI神经网络实时分析画面内容，提供亮度、色彩、明暗对比与细节表现的平衡。

作为公认的下一代显示主流方向，OLED技术正强力推动彩电行业走向新的发展周期。有了三星这样的头部品牌加入之后，OLED电视领域也必将迎来前所未有的繁荣季。

不过，进入2023年之后，市场的表现还是不如预期，群智咨询(Sigmaintell)数据显示，一季度全球OLED TV面板出货约100万片，同比下降43.5%，走势有点萎靡。

虽然OLED TV面板出货量没有达到预期，这其中有很多种原因，原因之一全球经济环境处于低位，经济不景气带来的消费需求并不理想，导致对OLED电视的需求偏弱，其二是与OLED电视市场所面临的问题有非常大的关系。

虽然OLED暂时表现不乐观，不过，群智咨询依然坚信OLED技术仍是国际品牌战略规划的重点方向，三星电子入局有望推动OLED规模恢复增长，同时推动 OLED面板的效率提升和成本下降并形成良性循环。

外界依然对OLED电视的普及非常看好，因为OLED现实才是未来。

首先，在产业链方面，三星、LGD、京东方、华星光电等这样的巨头，也纷纷开启了OLED面板的研发和生产。比如三星，三星不断停产和关停LCD产线，转而开启OLED的研发和生产，AWE2023上更是带来首款量产的QD-OLED电视。

LGD作为全球唯一一家大尺寸OLED面板供应商，掌握了目前大尺寸OLED屏幕的核心供应。而且，LGD也在不断扩大OLED面板的生产，制约OLED面板产能的因素进一步得到解决，将推动OLED电视普及提速。

可以预见，随着三星推出QD-OLED电视，预示着三星全面入局OLED阵营的开启，有了三星这样的巨头加入到OLED领域，它所带来的销量贡献将带领OLED电视迈入新的量级。

其实，外界对OLED电视如此看好，自然与OLED现实的优势密不可分。

OLED又称有机发光二极管，通过载流子注入和复合导致发光的现象，拥有着其它显示技术无法比拟的优势，无需背光源、可以自发光，可视角度大、响应速度快等等，在显示黑色画面时，OLED能够实现纯粹黑色和无限对比度等。

OLED无需背光源，每个像素独自发光，面板厚度可以像玻璃板一样轻薄，而且OLED面板的柔韧性还可以实现卷曲、透明、折叠等形态。目前，OLED显示技术将广泛运用于智能手机、VR、可穿戴设备、电视机、平板电脑、智能汽车等。比如现在非常火热的折叠屏手机，这是因为采用了OLED屏幕才能实现的产品。

画质表现，暗场优势，自发光特点以及柔性显示，这些都是OLED显示的优势，也是OLED作为未来显示的核心竞争力。

随着更多的品牌加入到OLED阵营，相信OLED电视将迎来蓬勃发展。